El evento contará con la participación de importantes referentes internacionales en materia de marketing y comunicación, como Toni Puig Picart y Giandoménico Améndola.
Los organizadores pretenden que éste sea un ámbito para el intercambio de experiencias de marketing urbano, la difusión de su importancia en ámbitos de decisión y la profundización de la relación con ciudades involucradas en este tipo de procesos a nivel mundial.
El segundo Congreso Mundial de Marketing de Ciudades, que convoca a ciudades de todo el mundo interesadas en estas políticas, es organizado por la Fundación de la Ciudad de Rosario y por el Bureau de Ferias y Congresos, con el auspicio de la Municipalidad de Rosario y la Red Internacional de Marketing y Desarrollo Urbano.
Cada vez más difundido, el marketing de ciudades es reconocido como un enfoque de gestión urbana que permite mejorar la competitividad territorial, la gobernabilidad de las ciudades y la calidad de vida de los ciudadanos.